Qu’est-ce que la typographie ?

Publié le 27 mai 2024 par Aude Charrin, MA Actualisé le 20 février 2025

Savant mélange technique et artistique, la typographie est tout d’abord liée à l’imprimerie et aux différents procédés d’impression. Tiré du grec ancien tupos, qui signifie « marque » ou « empreinte », ce mot désigne également la police, les caractères, le lettrage ou la disposition des images et du texte sur une page.

Technique d’impression ou disposition esthétique, la typographie est désormais érigée au rang d’art graphique par les publicitaires et autres professionnels de la communication.

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Le haïku japonais : définition et exemples

Publié le 26 mai 2024 par Aude Charrin, MA Actualisé le 25 février 2025

Bref poème, le haïku, d’origine japonaise, est une forme d’art écrite qui encense l’état essentiellement éphémère et impermanent des choses. La nature et sa saisonnalité en sont une composante fondamentale.

D’aspect simple, mais de structure complexe, il comporte généralement une césure et se compose de 17 syllabes, réparties en trois lignes : un vers long, encadré de deux courts.

Exemple : haïku
« Mouvements
Du cœur
Dans le frisson du saule. »

Matsuo Bashō

Véritable ode à la nature et à la fragilité de la vie, le haïku s’inscrit dans la plus pure tradition nippone ou l’art de célébrer la beauté évanescente du monde.

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Logos | Définition et exemples

Publié le 8 mai 2024 par Aude Charrin, MA Actualisé le 25 février 2025

En rhétorique, le logos, ou Logos, est un argumentaire dans lequel l’orateur mise sur la raison et la logique du public, en s’appuyant sur des faits objectifs, pour le convaincre.

Logos: exemple
« Plus de la moitié des adultes nord-américains sont en surpoids. 30 % présentent une obésité morbide et 75 % souffrent de diabète. Parmi ces personnes diabétiques, seul un quart d’entre elles disposent d’une couverture médicale. À ce rythme, et malgré les progrès de la médecine, les habitants des États-Unis, du Mexique et du Canada vont devenir la première génération à ne pas survivre à celle de leurs parents. »

Ce terme est principalement utilisé en rhétorique (discours politiques, plaidoyers) et dans le milieu de la publicité.

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Consonne : définition et emploi en français

Publié le 7 mai 2024 par Aude Charrin, MA Actualisé le 25 février 2025

Les vingt consonnes du français sont des sons rythmant le langage.

À l’inverse de la voyelle, la consonne se caractérise par une obstruction de l’air qui circule des poumons à la bouche. Par exemple, le « t », le « d », le « m » ou encore le « f » ne peuvent être prononcés sans que la langue, les dents, les lèvres ou les muscles de la gorge ne viennent perturber le passage de l’air.

À l’écrit, les consonnes peuvent être simples ou doubles, ce qui donne des maux de tête à bien des rédacteurs ! Et comme toute règle du français, celle des consonnes doubles n’échappe pas à de nombreuses exceptions !

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La métaphore | Définition & exemples

Publié le 7 mai 2024 par Aude Charrin, MA Actualisé le 25 février 2025

Une métaphore est « une figure de style qui permet de comparer des choses ou des personnes sans utiliser d’éléments de comparaison », ce qui la distingue de la comparaison et d’autres figures de style d’analogie.

Métaphore : exemples simples
Mon père est un dinosaure, il ne connaît absolument rien aux médias sociaux.

Le centre historique de Toulouse est un labyrinthe.

Son collègue est un vautour, il n’a aucun scrupule.

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Éthos | Définition et exemples

Publié le 7 mai 2024 par Aude Charrin, MA Actualisé le 10 décembre 2024

En rhétorique, l’éthos, ou Ethos, est une technique de persuasion qui repose sur le statut de l’orateur. Son expertise devient gage de confiance et de crédibilité pour le public. C’est un appel à l’autorité que lui procure son statut de spécialiste.

Très largement utilisé en politique et en publicité, ce procédé rhétorique est un outil de persuasion uniquement si le public accepte ce statut d’expert et reconnait l’autorité de l’orateur dans le domaine.

Ethos : exemple
Les annonces publicitaires sont d’excellents exemples d’utilisation de l’éthos dans un argumentaire. Un vétérinaire qui vante les qualités nutritionnelles de certaines croquettes ou un dentiste qui assure l’efficacité de tel dentifrice contre les caries sont des images fortes qui s’appuient sur le statut du spécialiste.

Ces appels à l’autorité sont inévitablement renforcés par la mise en scène : tout est fait pour valider l’expertise de l’orateur. Ces vétérinaires et ces dentistes s’adressent au public en blouse blanche, entre deux patients, depuis leur cabinet médical, autant de symboles qui leur confèrent d’emblée une expertise difficilement contestable.

Le recours à l’éthos dans un argumentaire va au-delà des mots. La crédibilité du message ne repose plus sur son contenu, mais sur le statut du messager.

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L’hyperbole : définition & exemples

Publié le 6 mai 2024 par Aude Charrin, MA Actualisé le 10 septembre 2024

Figure de style d’amplification, l’hyperbole consiste à exagérer ses propos à l’extrême pour insister sur ce que l’on veut dire. Largement employée à l’oral, elle est également très utilisée dans les messages publicitaires qui misent sur le degré d’intensité et l’effet humoristique apportés par l’exagération.

Hyperbole : exemples
  • C’est l’enfer, cette chaleur, je meurs de soif !
  • Cet imperméable est vieux comme le monde, je suis trempé jusqu’aux os !
  • On a marché des milliers de kilomètres, mais on a ramené une tonne de souvenirs !
  • « 100 % des Français ont mangé, mangent ou mangeront de la Vache qui rit. »
  • « Le meilleur, sinon rien. » (Mercedes)
  • « Le plus grand de tous les héros. » (Action Man)

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Pathos | Définition et exemples

Publié le 3 mai 2024 par Aude Charrin, MA Actualisé le 10 décembre 2024

En rhétorique, le pathos (ou Pathos) est un raisonnement fondé sur l’affect et visant à susciter certaines émotions chez le public.

Lors d’un discours, l’expression de sentiments comme la pitié, la sympathie ou la tristesse concourent à créer une complicité émotionnelle entre l’orateur et son auditoire : ce que l’orateur ressent, le public l’éprouve également.

Ce terme, issu de la rhétorique, est surtout utilisé dans la dramaturgie (théâtre et cinéma) ainsi qu’en politique et en publicité.

Pathos : exemple
Les campagnes de publicité pour la sécurité routière sont souvent des campagnes dites « chocs ».

Les images de personnes grièvement blessées extraites de véhicules accidentés, associées à des témoignages de jeunes paraplégiques ou de familles brisées par la perte d’un être cher, sont violentes et dramatiques.

La volonté de tels messages et de choquer, mais surtout de sensibiliser les usagers de la route au respect des règles dans le bien de tous.

Les sentiments d’empathie et de compassion sont suscités chez le spectateur : tout le monde est conducteur, passager, cycliste ou piéton. L’art du pathos est d’amener le public à s’identifier à ces personnes dont la vie est brisée, à se mettre à leur place.

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L’ironie (figure de style) | Définition & exemples

Publié le 3 mai 2024 par Aude Charrin, MA Actualisé le 19 décembre 2024

Employée à l’oral comme à l’écrit, l’ironie, figure de style d’opposition, consiste à exprimer le contraire de ce que l’on veut dire, tout en insinuant le véritable sens du message pour que le destinataire le comprenne.

C’est dans ce contraste entre les propos exprimés et leur véritable signification que réside l’ironie d’un énoncé.

Ironie : exemple
À l’exception des fausses notes et des trémolos inutiles, la performance de ce chanteur ferait pâlir de jalousie les plus grands ténors !

Dans cet exemple, l’ironie est exprimée par la préposition à l’exception de et les mots à connotation négative du champ lexical de la musique (fausses notes et trémolos inutiles). Il est en effet difficilement envisageable de faire abstraction de notions aussi rudimentaires pour un chanteur.

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